2007-12-03 17:06 文章来源：网界网

RSS给门户网站带来的双层影响

作者：佚名

门户网站如何应对RSS挑战

第一、主动应用和推广RSS新技术。

从RSS技术的采用者角度看，2004年已有一些国内网站启动了RSS技术的运用。2004年3月，“博客中国”网站推出了15个频道的RSS新闻服务。2004年8月9日，新华网推出了RSS聚合新闻服务，推出试运行的聚合新闻栏目有“国内新闻”、“国际新闻”、“财经新闻”、“体育新闻”等11个，在2004年奥运会期间，新华网也利用RSS系统推出了有关的服务。新浪网于2005年初也推出了RSS新闻服务，并开发了自己的RSS阅读器“新浪点点通”。

在国外，RSS技术也得到不少媒体的响应。如2004年5月，英国路透社网站(Reuters.com)开始采用RSS技术，向其他的网站提供其新闻标题，新闻的内容包括政治、国际新闻、娱乐和体育。路透社也计划把RSS技术应用到新闻视频的提供上。《华盛顿邮报》网站不仅利用RSS技术发布自己的新闻头条和网站上文章的链接，还准备将广告插入到它的RSS内容中。

第二、利用RSS整合自身信息和服务内容，注重个性化和特色。

以RSS为代表的新技术将使网络信息消费朝着更加个性化的方向发展，用户信息消费的起点不再是某些大众化门户，而是由阅读器所定义的个性化的门户。门户要做的就是将来自大众网站的内容整合到一起，同时还可以将社区、博客等更好地整合。RSS阅读器既应是内容的纽带，又应成为关系的纽带，否则，它就会面临着发展上的瓶颈。但要做到后者，RSS的应用开发还需要在广度与深度上下功夫：

针对长期的专题提供RSS订阅：能够让感兴趣的用户更方便地了解专题的更新及更频繁的访问；

针对新闻关键字提供RSS订阅：虽然百度新闻已经推出关键字RSS订阅服务，不过浏览百度新闻的用户还是不如门户网站的用户数量多，门户网站推出关键字RSS订阅也能够有效地增加用户的访问；

针对服务推出RSS订阅：通过RSS订阅更及时地将服务内容的变化，譬如新增的手机图铃内容告诉用户，对提高用户访问的频度会有帮助；

或者，还可以干脆照搬My Yahoo，提供RSS聚合服务，将RSS流量变成门户网站的流量。

第三、强化自身知识产权保护。

RSS的发展使得信息资讯类门户网站的准入门槛降低，容易造就潜在的竞争对手。现在门户是既不想主动地推RSS，也不想落后于时代，处在观望阶段。这就为后继者发展自己的RSS源，创造了非常好的机会。后继者利用这段时间，做好内容，积极扩展用户，可能很快将自己壮大起来。等到门户认识到RSS是大势所趋，再痛下决心时，竞争就非常惨烈了。在内容方面，创建一个能够吸引用户的RSS源，关键在于内容。RSS“标头＋连接”的方式恰好规避了目前的版权问题。后继者只需对各个网站的信息进行分析整理，就能形成高质量的RSS源，对他们来讲，信息可以来自任何地方。而对于门户建的信息源，不太可能会包含其他网站的内容，这样在内容上与后继者相比就不占优势。门户网站如何进行RSS版权保护，到目前为止还没有一个答案。

RSS作为一种全新的网络浏览技术，被大家接受和采用只是一个时间的问题，门户网站应采取各种措施，加大对RSS等新型网络技术上的研发力度，充分开发其市场价值，最终变成自己的竞争优势。

更多RSS相关知识，请见什么是RSS专题

文章来源：中国新闻传播学评论

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责任编辑：郑云成