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2007-12-03 17:06    文章来源：网界网

RSS给门户网站带来的双层影响

作者：佚名

互联网的格局正在酝酿着一种变化，即将引发这次产业变局的不是盛大，更不是新浪或别的什么网站，而是一种叫作RSS的技术。这种“简单的技术”正在逐渐改变全球网民的浏览习惯，在未来的三到五年内，互联网很可能面临自WWW创生之后最大的一次革新。更多内容见网界知识库......

什么是RSS？RSS是“Rich Site Summary”(丰富站点摘要)或“Really Simple Syndication”(真正简单的聚合)的英文首字母缩写，中文多称为“简单信息聚合”。1999年，网景公司推出RSS技术，RSS阅读器可以集成多家信息来源，自动浏览和监视这些指定来源网站的更新，将最新内容及时传送给用户。用户利用RSS阅读器可以方便地读到送上门来的新闻，而无需到各家网站逐一浏览。

RSS对门户网站的双层影响

近来Google、 Pheedo、 Feedster以及雅虎等公司都将目光瞄向了RSS，究其原因，在于RSS使用人数的不断增加所带来的巨大网络广告市场，美国的RSS用户数在短短的4年时间里，从不足50万增长到2004年底的900万，它预示着RSS将有蓬勃发展的态势。从美国互联网业界对RSS的态度来看，RSS不仅不是门户网站的敌人，甚至还是这些大网站不可或缺的服务模式。

业内人士认为，未来不支持RSS的网站就会落后，甚至是否支持RSS将可能成为综合信息门户站点是否会被淘汰的一个重要因素。仔细分析用户的网络浏览行为，不难发现RSS对网站流量的贡献其实是巨大的。可以订阅100多个站点的Feeds，平均每天收到的新闻标题总数在500个左右，因为这些Feeds都是有针对性的订阅，基本上都是感兴趣的内容。即使只打开其中10%的链接进行详细阅读，每天浏览的文章也有50篇之多。RSS订阅的好处就是把在网站上无序地寻找目标文章的时间节省了下来，而用以往的传统浏览方式，找信息的时间比有效阅览的时间还要长。

另一方面，面对RSS所带来的“利好”，众多的门户网站又不得不面对随之而来的挑战：

1、有了RSS技术，用户就不必通过首页一步一步地跳转到相应的页面上，可以直接看到内容本身。这对于门户网站来讲，降低了页面浏览量，也就降低了其对广告商的吸引力。

2、给了小的信息提供商一个与门户网站同台竞技的机会。对于用户来讲，为了某一特定信息每天去专门打开一个网站的成本是很高的，因此他尽可能地在一个网站内完成，当然门户网站是首选。可有了RSS后，小的信息提供商与门户就站在了同一个起跑线上，这时候对某一行业更加精深的信息提供商将比门户网站更有优势。

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责任编辑：郑云成

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